包装纸的奥秘 一张纸中的历史和化学奥秘

牙膏盒的包装设计

本人从事设计专业，在我设计看来每个人都有自己的看法观点....看了下面的文章我想.对你的包装设计一定会写出很好的说明来.~~~

装设计三原则：醒目、理解、好感

所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。

一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具有能固定刀体的纸盒包装，使搬运、销售方便；盒面上用摄影特写显示交锋的镜头；底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明，使其悠久的历史、上乘的质量得到真实的直观展现，受到国内外客户的欢迎。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装档次上去理解。

相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。目前我国市场上的小食品包装大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。

根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。

准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学家做过一些心理测试，请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它被大多数人认可，显然，SB金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。事实如此，SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在1965年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。本牙膏的包装设计说明书,怎样设计的,具体如下:

长21厘米;宽5厘米;高4厘米.主要材料是纸壳,这样设计可以节省力气,方便.

拿放方便.防水防火,结实耐用,可以保证牙膏在里面的质量安全,保证牙膏完好

无损.牙膏外层不会受到损害,打开后牙膏不会破裂,里面的牙膏也不会被挤出来

而还是会完好无损的在里面.

说明书完毕.说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。

经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。

当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。

亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

经典案例之二：易拉罐包装容器之王

上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。这种由马口铁材料制成的三片罐——由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。

易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行包装。据悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长，使得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界各类铝材总用量的15%。

随着易拉罐使用量的增加，世界各国为了节省资源和减少包装成本，纷纷研发更轻、更薄的新型易拉罐。铝制易拉罐也从最开始的每1000罐25公斤，缩减到上世纪70年代中期的20公斤。现在每1000罐的重量只有15公斤，比上世纪60年代平均重量减轻了大约40%。

除了推出更轻、更薄的铝制易拉罐以外，目前各国对易拉罐的回收利用率也不断增高。早在上世纪80年代美国铝制易拉罐的回收利用率就已经超过50%，在2000年达到62.1%。日本的回收利用率更高，目前已超过83%除了推出更轻、更薄的铝制易拉罐以外，目前各国对易拉罐的回收利用率也不断增高。早在上世纪80年代美国铝制易拉罐的回收利用率就已经超过50%，在2000年达到62.1%。日本的回收长21厘米;宽5厘米;高4厘米

上千万的翡翠包装竟如此简单背后的奥秘你知道吗

逛玉器市场就会发现，大部分翡翠手镯都是包装在红白包装纸里，初次看到那些几万、几十万甚至几千万的翡翠手镯就拿几张塑料纸包着，让人觉得无比寒酸，拿个精致的礼盒包一包不是更美观吗？

其实大错特错，再精致的盒子都没有一张红白塑料纸来得好，这是什么原因呢？

1、增加光泽度：这种塑料包装纸会反光，因而投射到手镯上，视觉上提高了翡翠手镯的光泽度，使翡翠看起来更加明亮耀眼。

2、便于贮藏：包装纸是特制的，有一定的厚度，可以防止手镯之间相互摩擦，碰撞，造成损坏手镯的情况。

3、提高手镯的安全性：顾客在挑选的过程中，打开包装，翡翠手镯已经被针线固定在纸板中央，拿起纸板就能仔细观察翡翠手镯，防止没有经验的顾客，在观察过程中失手滑落造成损坏。

中国人戴翡翠手镯已有悠久的历史，佩戴玉镯不但可以使素手更加美丽，显示大方、高贵，而且很多人相信，由于手镯可以直接接触皮肤，所以佩戴玉镯还有辟邪、护身保健的作用。

翡翠手镯的选购有很多技巧，首先需了解自己适合戴什么款式的手镯，这需要根据人手的大小肥瘦来定。手比较小的人适合戴椭圆镯，而手比较圆润的人时候戴圆形镯，这样才会比较贴手，比较舒服。

其次需要看手镯的做工如何。先看其圆度好不好，例如其外形轮廓是否对称。再看条子的粗细与圈口的关系。一般讲，圈口小，条子相应就要细；圈口大，条子就要粗。接着看其表面打磨情况是否良好，若光滑透亮，则为优。

看翡翠手镯的尺寸，它是指手镯的内圆直径的大小。每个人最好能知道自己所戴手镯的大小，根据尺寸进行选择。

最后便是看手镯的裂纹了。手镯有没有裂纹，对其价值影响很大。有了裂纹，手镯一撞到硬物就会断裂。所以，在选购翡翠手镯时，仔细观察手镯有无裂纹就显得十分重要。

翡翠手镯鉴定证书是翡翠手镯的身份证，翡翠鉴定证书上面会有详细的结论和数据，可以作为真假的一个重要依据。所以，选购翡翠手镯一定不要忘了向商家索取翡翠手镯鉴定证书。

【老王论翠】老王，云南爱翡爱翠珠宝创始人，用生命去拥抱翡翠的极度痴迷者。

一张纸中的历史和化学奥秘***

1931年9月18日，东北三省一夜之间沦入日寇之手，中国近现代史上最大的灾难即将来临。尽管全面抗战尚未开始，但南方诸省的手工业已经遭受了灭顶之灾。

作为毛竹的主产地，浙赣闽三省长期以来都是中国造纸业最发达的地区。二十世纪初，中国的造纸业正处于手工向机械化转型的阶段，但直到九一八事变前夕，手工造纸的产量仍然高达七成。虽然这些纸的品质一般，连报纸都印刷不了，但农村地区对厕纸以及祭祀用纸的大量需求，还是勉强可以让从业者维持生计，而东北地区正是重要的目标市场。

然而东北沦陷之后，日本很快就在这里建立了造纸厂，工业纸逐步驱离了本地市面上的南方竹纸，并进一步南下闯入华北，传统手工纸的市场急剧萎缩，从业者很快便陷入亏损，数十万人因此从小资产阶级被迫转成了无产阶级。

在造纸术这个领域，中国古代的手工业者可谓是全世界同行的老师。史料记载，东汉的蔡伦是纸的发明人，但实际上，不少证据也表明，西汉时代就已经出现了原始的纸，袁翰青先生经过考证，认为合理的诞生的过程是漂丝工艺启迪了造纸之术。

最早的纸张其实是蚕丝，是动物蛋白纤维，而非是植物纤维，这也能很好的解释为什么纸的部首会是“纟”。当然，蔡伦对于造纸而言也是功不可没，其最伟大的贡献也许就是在此基础上发扬光大，让纸张成了一种可以流行起来的“商品”。

汉朝衰落之后，朝鲜、日本这些近邻最先取经中原，学会了造纸术；唐朝时期，对外交流日益频繁，吐蕃及东南亚地区也先后学会了造纸术。相传在唐帝国与阿拉伯帝国之间发生的一场战争之后，阿拉伯人从几名战俘那里学会了造纸术，从此这一技术一路西去，12世纪时经由伊比利亚半岛进入欧洲大陆，而到了16世纪，又随着新大陆的殖民者们流传到了美洲。

然而，地球是圆的，在经历了文艺复兴与工业革命之后，欧洲人在19世纪来到了中国，带来先进的造纸机与造纸理论，与曾经的老师“切磋”造纸之术。

毫无悬念，在造纸方面固步自封了千余年的老师，这一次败下阵来，除了宣纸等少数纸品更适合毛笔书写之外，其他方面劣势明显。于是，在轰轰烈烈的洋务运动中，一些开明的地方总督大人们便引进了造纸机，学习西方技艺开始生产纸张。

然而，对于近代化学几乎一窍不通的晚清工匠们，即便学会了如何操作造纸机，也并不能造出质量优异的纸张来。传统造纸业所使用的竹浆与石灰，并不怎么适用于这些机械，所以为了能将这些机器开动起来，这些洋务工厂只好从欧洲国家进口木浆、烧碱还有漂白剂等各种化学品。

说起来，纸的化学成分并不算复杂，主要其实就是纤维素，一种由葡萄糖串联起来的链状高分子。

在自然界中，纤维素可谓是最高产的有机物，粗粗估算下来，各类农作物、花草、海藻以及森林每年可以产生上百亿吨纤维素，称其为人类取之不尽的原材料库，怕是也不为过。

不过，各类植物生产出的纤维素并不纯净，而是和其他一些物质杂糅在一起，形成秸秆或是树干。对于植物而言，链状的纤维素就如同是钢筋一般，将它们支撑起来，屹立于风雨之中，高耸在岩石之上。不过，柔韧的纤维素也需要几个帮手提供刚性才能胜任，其中最主要的两种叫半纤维素和木质素。如果说纤维素是直钢筋，那么半纤维素就好比是各种钢筋弯头，至于木质素，就是富有粘合力的混凝土了，这样混合形成的秸秆，才像是构建高楼大厦的钢筋混凝土。

所以说，造纸的过程就如同是从坚硬的钢筋混凝土中剥离出直钢筋，再将它们堆积排列起来，扎成一块块钢筋网。显然，这并不那么容易实现。

扮演“混凝土”的木质素，是造纸术中极难对付的大敌，在手工造纸时代，无论是抄纸法还是浇纸法，都必须通过浸泡、蒸煮、捶打的工艺，一点点地将木质素去除。

然而，木质素呈现黏胶状，仅通过水洗搓揉的方式，还是很难脱除干净，于是经过长期实践，古代中国人终于发现锅灰是个不错的清洗剂，只不过没人可以说清楚这其中的原理。

其实从化学的角度来说，这也很好理解。木质素主要是些多酚类物质，呈现酸性，而锅灰中含有不少碳酸钾，恰是碱性，可以将木质素中和，胶状的分子也就更容易溶到水中。

后来，随着石灰开采技术逐渐成熟，碱性更强的石灰粉取代了锅灰，成为造纸过程中更为常用的一种中和剂。

不过，到了19世纪，西方的炼金术已成明日黄花，元素周期表出现了雏形，而经典酸碱理论也在这段时期建立了起来。欧洲人学会了生产氢氧化钠，这种被翻译为“烧碱”的物质，比起石灰中氢氧化钙而言，不仅碱性强，而且中和之后还不会产生沉淀，也就不会在纸张上形成污点。

然而近代化学对于造纸术的推动作用还不止于此。包括木质素在内的很多有机物都有颜色，这对于成品纸张来说可不是什么好事，尤其是书写用纸，如果不够白，看起来可就不那么舒心了。

古代人为了造出白纸，只好将造好的纸放在太阳下曝晒，利用紫外线的威力实现漂白。然而借助于化学知识，漂白就不那么困难了，只需要一点氯气，土黄色的纸张便可以很快就呈现雪白色。

不过氯气使用和运输都不怎么方便，因此氯气与氢氧化钠反应而来的次氯酸钠就派上了大用场，只是有一点，在使用次氯酸钠时，还需要来点硫酸进行酸化，这样漂白作用才更有效。当然，这背后的化学知识也并不难解释，次氯酸盐的漂白作用源于其强氧化性，而酸化过程正可以对此进行加强。

不过，即便有了这些新鲜的洋玩意儿，这些洋机器也只有吃下洋木浆，才能吐出“本土”的机制纸，这也令当时的纸工们颇为不解。其实，每一种植物打出的浆液，尽管主要成分类似，都是纤维素、半纤维素及木质素的混合物，但纤维的长度等参数，对于造纸机的设计来说，就是需要重点考虑的因素了。

这看似简单的问题，对于当时国弱民贫的晚清政府来说，虽有能工巧匠也不能奈何分毫。直到新中国成立之后，才出现了针对竹浆设计的造纸机。

（作者：孙亚飞，清华大学化学系博士，科普作者，原创作品，转载请注明出自知识就是力量）

（图片来自网络）

编辑：刘伟琼

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