生活用纸品牌市场占有率，生活用纸市场前景如何

——2020年中国生活用纸行业市场发展现状分析市场集中度有待提升【组图】

生活用纸主要包括卫生卷纸、面巾纸等，近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势。2019年，我国生活用纸消费量达930万吨，同比增长3.22%;2020年，据Euromonitor预测，我国生活用纸市场规模将扩大至1387亿元。在企业竞争格局方面，心相印和维达两大品牌位于生活用纸行业竞争的第一梯队;其次是洁柔和清风两大品牌。从市场集中度来看，相较于美国、日本，我国生活用纸行业仍有极大的提升空间。

1、我国生活用纸消费量稳步增长

生活用纸主要包括卫生卷纸、面巾纸等，近年来，随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势。数据显示，2019年，我国生活用纸消费量达930万吨，同比增长3.22%，增速较2018年有所提高。

2、2020年生活用纸市场规模将达1387亿元

随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也不断扩大。据Euromonitor的统计数据显示，2019年，我国生活用纸市场规模约1305亿元，至2020年，市场规模将扩大至1387亿元。

在我国生活用纸的细分市场中，目前，卫生卷纸的规模占比最大，2019年达59%，其次是面巾纸，2019年规模占比达32%。

3、生活用纸市场集中度有待提升

在企业竞争格局方面，2018-2019年，心相印和维达两大品牌的市场占有率在9%以上，位于生活用纸行业竞争的第一梯队;其次是洁柔和清风两大品牌，其市场占有率在5%-6%之间。

虽然我国的生活用品市场规模不断扩大，但从市场集中度来看，相较于美国、日本，仍有极大的提升空间。2017-2019年，美国和日本日用纸巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中国日用纸巾品牌CR5在31%左右浮动。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国生活用纸行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

洁柔、维达、清风、心心相印、五月花等。

1、洁柔

中顺洁柔纸业股份有限公司成立于1999年，是全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一。公司主要产品为“洁柔”和“太阳”品牌的卷纸、手帕纸、软抽纸和盒巾纸等。

公司拥有六大生产基地，销售网络辐射华东、华南、华西、华北和华中五大区域，产品远销东海外市场。

2、维达

维达卫生纸是中国卫生用纸行业销售量最大的制纸企业之一。创建于1985年。在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的领先地位。

维达国际生活卫生产品涵盖生活用纸、婴儿护理、失禁护理、女性护理等各个环节。

3、清风

正品的的清风抽纸浸湿后拧干，摊开时均无明显破损，厚实强韧，吸水不易破。假的清风抽纸时注意，纸巾不能太白，并且如果发现纸巾有刺鼻的异味，就代表这是伪造的含有化学试剂的假冒劣质纸巾，应当马上停止使用。

4、心心相印

恒安集团以中国驰名商标"安尔乐"“心相印”，以及"安乐"、"安儿乐"、"安而康"等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤。并代理销售非上市公司产品"心相印"高级纸巾系列。